Wordapp Üst Yöneticisi Arel, e-ticaret sitelerindeki kopyala yapıştır içerikler hakkında, "İnternetten düzenli alışveriş yapan kullanıcılar yeterli açıklaması bulunmayan ürünlere olumsuz yaklaşıyor" dedi
E-ticaret siteleri için yazılı içerik üreten Wordapp Üst Yöneticisi (CEO) Cem Akbar Arel, e-ticaret sitelerinde kopyala yapıştır içeriklerin tüketicileri o sitedeki ürünlerden soğuttuğuna işaret etti.
Arel, dünyadaki e-ticaret pazarının 2,3 trilyon euro düzeyinde olduğunu hatırlatarak, Türkiye’nin e-ihracat hacminin ise 4 milyar euro civarında seyrettiğini belirtti.
Türkiye’nin ihracat hedeflerine ulaşabilmesi için e-ihracatın önemine değinen Arel, satılacak ürünün doğru kelimeler ile anlatılması gerektiğine dikkati çekti.
"Bir kahve makinesi tüm sitelerde aynı açıklama ile sunuluyor"
Online işletmeler arasındaki rekabet arttıkça özgün içeriğin önem kazandığına işaret eden Arel, internette satılan bir ürünün farklı sitelerde, aynı tanıtım ve ürün açıklaması ile pazarlanmasının e-ticarette karşılaşılan en büyük hata olduğunu söyledi.
"Bir kahve makinesi tüm sitelerde aynı açıklama ile sunuluyor." diyen Arel, kullanıcıların ürün yorumlarının yanı sıra özgün bilgilendirmeleri önemsediğini söyledi.
Arel şunları kaydetti:
"Ürünün teknik özellikleri hakkında yazılı içerik girme işi ciddiye alınmalı. Tüm dünyada internet üzerinden düzenli alışveriş yapan kullanıcılar yeterli açıklaması bulunmayan ürünlere olumsuz yaklaşıyor. Özgünlük yoksa, e-ticarette bir tık geride kalırsınız.
E-ticaret alanında büyümeyi planlayan KOBİ'ler özellikle bin bir emekle ürettiği ya da satışını yaptığını ürünlerini kopyala yapıştır yazılı içeriklerle gölgelememeli.Ürün açıklaması olan ürünlerin satılma oranı, olmayana göre yüzde 350 daha fazla. Eğer içerikler iyice araştırılarak gerçek bilgiyle donatılmış halde yaptığınızda online alışveriş severler sizi tutacaktır. Biz dünya genelindeki 11 bin yazarımızın oluşturduğu tüm içerikleri Copyscape uygulaması ile özgünlük kontrolünden geçiriyoruz."
"Kullanıcılar yeterli açıklaması bulunmayan ürüne olumsuz yaklaşıyor"
Online işletme sayısının her geçen gün arttığı dünyada firmaların ürünlerini ve hizmetlerini online ortamda da satabilmek istediğini aktaran Arel, "Hal böyle olunca pazardaki rekabet artıyor, firmalar müşterinin karşısına rakiplerinden daha önce çıkmak istiyor. Bunun için markaların uygulaması gereken en kritik nokta, satılan ürünü doğru ve özgün içerikler ile tüketiciye anlatmak oluyor." ifadelerini kullandı.
Arel, bu noktadan hareketle hali hazırda 11 binin üzerinde serbest çalışan (freelance) yazarı bulunan Wordapp'in online işletmeler için 25 farklı dilde özgün içerik üretimi yaptığını kaydetti.
Arel girişimine ilişkin şu bilgileri verdi:
"Orta vadede dünya genelindeki 30 bin e-ticaret şirketinin içerik platformu haline gelmeyi hedefliyoruz. Tüketiciler sadece ürün fotoğrafının ve fiyatının yer aldığı sitelerden alışveriş yapmıyorlar. Marka hangi ülkeye yönelik strateji geliştiriyorsa, ürün içeriklerinin o ülkelerde yaşayan serbest yazarlarımız tarafından kendi dillerinde hazırlanmasını sağlıyoruz. Avrupa pazarına giriş yapmak isteyen bir çok Türk markasına da bu anlamda hizmet vermeye başlıyoruz."
29 Mart 2018 Perşembe
4 Mart 2018 Pazar
e-ticarette başarının anahtarı 'Dijital Pazarlama'da
Girişimcilik tarihinde öyle dönemler vardır ki, kimse geçiş hızının farkına varamaz. Ancak o treni yakalarsanız başarının anahtarı elinizde demektir...
FİNANSGUNDEM.COM
2009 yılından itibaren Türkiye'de e-ticaretin canlanmasıyla dijital pazarlama aktiviteleri önemli bir konu haline geldi.
İnternet kullanımının hızla artması, internete erişimin kolaylaşması ve e-ticaret pazarının her geçen yıl hızla büyümesiyle firmaların dijital medya ve web sitesi üzerinden yaptıkları faaliyetler büyük ölçüde hız kazandı. Hal böyle olunca işletmelerin dijital medyaya ayırdığı bütçeler her geçen gün artış gösterdi. Peki dijital pazarlama ne demektir ? Dijital pazarlamada reklam, metin ve görsellerin önemi nedir ? Dijital pazarlamada işletmelerin dikkat etmesi gereken unsurları Olgu Şengül, ''Dijital Pazarlama'' adlı kitabında yazdı. İşte Olgu Şengül'ün kaleme aldığı kitaptan derlediklerimiz...
DİJİTAL PAZARLAMA NEDİR?
Dijital pazarlama, firmanın dijital medyada ve sahip olduğu dijital varlıklarında(web sitesi, mobil uygulama vb.) yaptığı iletişim çalışmalarıdır. Öncelikle dijital pazarlama stratejisi yaparken '' Firmanın dijitalde var oluş nedeni nedir?'' Sorusunun cevabını verebilmek gerekir. Firmanın web sitesi sahibi olmasının ve dijital medyada çalışmalar yapacak olmasının amacı belli olmalıdır. Web sitesi sahibi olmanın pek çok amacı olabilir. Bu amaçların en önemlileri firmanın internette bulunabilir olması, firmanın tanıtımı, siteye ziyaretçi çekerek reklam geliri elde etme, üyelik toplama, ürün veya servis satışı yapılmasıdır. Şirketin dijital ortamda var olmasının bu amaçlardan hangisine hizmet ettiğini net olarak bilmek dijital pazarlama stratejisi için oldukça önemlidir.
DİJİTAL PAZARLAMADA REKLAMLARIN ÖNEMİ
Google'ın yaptığı araştırmalara göre başarılı marka kampayalarında medyanın rolü yalnızca yüzde 30'dur. Başarının yüzde 70'ini reklam sağlıyor, ki bu da reklam metin ve görsellerinin ne kadar önemli olduğunu gösteriyor.
WEB SİTELERİNDE YAYINLANAN REKLAMLAR NASIL OLMALIDIR?
Öncelikle reklam başlığı etkileyici olmalı ve verdiği mesajla ziyaretçiyi bir sonraki adıma hazırlamalıdır. Kişi reklama tıkladığında göreceği sayfadan ne bekleyeceğini anlamalıdır.
Reklam görsel ve metinlerinde hem ana başlık hem alt başlık olabildiğince kısa, öz ve vurucu olmalıdır. Uzun içerikler reklam üzerinde çok yer kaplayacak ve kalabalık görüntüsüyle reklama ilgi gösterecek internet kullanıcı sayısını düşürecektir.
Reklamlarda görseldeki grafik tasarım ve fotoğraf da oldukça önemlidir. Grafik tasarım dikkat çekici, fotoğraflar ise hedef kitlenin dikkatini çekebilecek fotoğraflar olmalıdır. Örneğin bebek ürünleri satan bir markanın görsel reklamında anne ve bebeğin bulunduğu bir fotoğrafın kullanılması görsel olarak annelerin veya anne adaylarının hemen dikkatini çekecektir.
E-TİCARETTE BAŞARI NASIL SAĞLANIR?
E- ticarette başarı için aşağıdaki konulara dikkat edilmelidir.
Detaylı planlar yapılmalı ve bu planlar hayata geçirilmelidir.
İş modelinin karlılığı iyi analiz edilmelidir.
İşlevselliği yetersiz ve kalitesiz e-ticaret yazılımları kullanılmamalıdır.
Kullanışsız ve estetik olarak başarısız tasarımlar kullanılmamalıdır.
Site içerik olarak güçlü olmalıdır. Ürün fotoğrafı, ürün bilgileri ve kampanyalar gibi tüm bilgileri detaylı olarak içermelidir.
Siteye gelen kullanıcılar ve müşteriler iyi analiz edilmeli, buna göre aksiyonlar alımalıdır.
Ve en önemlisi kullanıcıları ve müşterileri alışveriş yapmaya teşvik edecek şekilde sürekli kampanyalar düzenlenmelidir.
E- ticarette başarının anahtarı şüphesiz dijital pazarlamanın etkinliğidir. İşletmeler sosyal medya üzerinden ve web sitelerinden verdikleri reklamları etkin bir şekilde kullanmalı ve müşterilerin dikkatini çekebilmelidir. Küresel e-ticaretin yaygınlaştığı dünyada işletmeler bu trende çabucak adapte olmalıdır. Aksi taktirde pazarlama ve satış stratejilerinde hedefi tutturmak bi hayli zor olacaktır.
Olgu Şengül'ün 'Dijital Pazarlama' adlı kitabı 22.01.2018 tarihinde Ceres yayınları tarafından yayınlandı.
OLGU ŞENGÜL HAKKINDA
İstanbul Teknik Üniversitesi Makine Mühendisliği bölümünden mezun olan yazar Olgu Şengül yüksek lisansını İtalya'da bulunan Politecnico di Milano Üniversitesi'nde İşletme Mühendisliği Üzerine yaptı. Online pazarlama konusuyla ilgili çalışmalarına 2009 yılında başladı ve 2011 yılında Amerika'da dijital pazarlama konusunda iki farklı seminerde sektör liderinden eğitimler aldı.
2017 yılı itibarıyla dijital pazarlama ve e-ticaret konularında eğitim ve danışmanlık hizmetleri vermeye başlamış ve KOSGEB, İstanbul İhracatçı Birlikleri, Ankara Sanayi Odası gibi önemli kurumlarda girişimcilere seminerler vermiştir.
FİNANSGUNDEM.COM
2009 yılından itibaren Türkiye'de e-ticaretin canlanmasıyla dijital pazarlama aktiviteleri önemli bir konu haline geldi.
İnternet kullanımının hızla artması, internete erişimin kolaylaşması ve e-ticaret pazarının her geçen yıl hızla büyümesiyle firmaların dijital medya ve web sitesi üzerinden yaptıkları faaliyetler büyük ölçüde hız kazandı. Hal böyle olunca işletmelerin dijital medyaya ayırdığı bütçeler her geçen gün artış gösterdi. Peki dijital pazarlama ne demektir ? Dijital pazarlamada reklam, metin ve görsellerin önemi nedir ? Dijital pazarlamada işletmelerin dikkat etmesi gereken unsurları Olgu Şengül, ''Dijital Pazarlama'' adlı kitabında yazdı. İşte Olgu Şengül'ün kaleme aldığı kitaptan derlediklerimiz...
DİJİTAL PAZARLAMA NEDİR?
Dijital pazarlama, firmanın dijital medyada ve sahip olduğu dijital varlıklarında(web sitesi, mobil uygulama vb.) yaptığı iletişim çalışmalarıdır. Öncelikle dijital pazarlama stratejisi yaparken '' Firmanın dijitalde var oluş nedeni nedir?'' Sorusunun cevabını verebilmek gerekir. Firmanın web sitesi sahibi olmasının ve dijital medyada çalışmalar yapacak olmasının amacı belli olmalıdır. Web sitesi sahibi olmanın pek çok amacı olabilir. Bu amaçların en önemlileri firmanın internette bulunabilir olması, firmanın tanıtımı, siteye ziyaretçi çekerek reklam geliri elde etme, üyelik toplama, ürün veya servis satışı yapılmasıdır. Şirketin dijital ortamda var olmasının bu amaçlardan hangisine hizmet ettiğini net olarak bilmek dijital pazarlama stratejisi için oldukça önemlidir.
DİJİTAL PAZARLAMADA REKLAMLARIN ÖNEMİ
Google'ın yaptığı araştırmalara göre başarılı marka kampayalarında medyanın rolü yalnızca yüzde 30'dur. Başarının yüzde 70'ini reklam sağlıyor, ki bu da reklam metin ve görsellerinin ne kadar önemli olduğunu gösteriyor.
WEB SİTELERİNDE YAYINLANAN REKLAMLAR NASIL OLMALIDIR?
Öncelikle reklam başlığı etkileyici olmalı ve verdiği mesajla ziyaretçiyi bir sonraki adıma hazırlamalıdır. Kişi reklama tıkladığında göreceği sayfadan ne bekleyeceğini anlamalıdır.
Reklam görsel ve metinlerinde hem ana başlık hem alt başlık olabildiğince kısa, öz ve vurucu olmalıdır. Uzun içerikler reklam üzerinde çok yer kaplayacak ve kalabalık görüntüsüyle reklama ilgi gösterecek internet kullanıcı sayısını düşürecektir.
Reklamlarda görseldeki grafik tasarım ve fotoğraf da oldukça önemlidir. Grafik tasarım dikkat çekici, fotoğraflar ise hedef kitlenin dikkatini çekebilecek fotoğraflar olmalıdır. Örneğin bebek ürünleri satan bir markanın görsel reklamında anne ve bebeğin bulunduğu bir fotoğrafın kullanılması görsel olarak annelerin veya anne adaylarının hemen dikkatini çekecektir.
E-TİCARETTE BAŞARI NASIL SAĞLANIR?
E- ticarette başarı için aşağıdaki konulara dikkat edilmelidir.
Detaylı planlar yapılmalı ve bu planlar hayata geçirilmelidir.
İş modelinin karlılığı iyi analiz edilmelidir.
İşlevselliği yetersiz ve kalitesiz e-ticaret yazılımları kullanılmamalıdır.
Kullanışsız ve estetik olarak başarısız tasarımlar kullanılmamalıdır.
Site içerik olarak güçlü olmalıdır. Ürün fotoğrafı, ürün bilgileri ve kampanyalar gibi tüm bilgileri detaylı olarak içermelidir.
Siteye gelen kullanıcılar ve müşteriler iyi analiz edilmeli, buna göre aksiyonlar alımalıdır.
Ve en önemlisi kullanıcıları ve müşterileri alışveriş yapmaya teşvik edecek şekilde sürekli kampanyalar düzenlenmelidir.
E- ticarette başarının anahtarı şüphesiz dijital pazarlamanın etkinliğidir. İşletmeler sosyal medya üzerinden ve web sitelerinden verdikleri reklamları etkin bir şekilde kullanmalı ve müşterilerin dikkatini çekebilmelidir. Küresel e-ticaretin yaygınlaştığı dünyada işletmeler bu trende çabucak adapte olmalıdır. Aksi taktirde pazarlama ve satış stratejilerinde hedefi tutturmak bi hayli zor olacaktır.
Olgu Şengül'ün 'Dijital Pazarlama' adlı kitabı 22.01.2018 tarihinde Ceres yayınları tarafından yayınlandı.
OLGU ŞENGÜL HAKKINDA
İstanbul Teknik Üniversitesi Makine Mühendisliği bölümünden mezun olan yazar Olgu Şengül yüksek lisansını İtalya'da bulunan Politecnico di Milano Üniversitesi'nde İşletme Mühendisliği Üzerine yaptı. Online pazarlama konusuyla ilgili çalışmalarına 2009 yılında başladı ve 2011 yılında Amerika'da dijital pazarlama konusunda iki farklı seminerde sektör liderinden eğitimler aldı.
2017 yılı itibarıyla dijital pazarlama ve e-ticaret konularında eğitim ve danışmanlık hizmetleri vermeye başlamış ve KOSGEB, İstanbul İhracatçı Birlikleri, Ankara Sanayi Odası gibi önemli kurumlarda girişimcilere seminerler vermiştir.
Kaydol:
Yorumlar (Atom)